Taux d’ouverture emailing : 164 Meilleurs titres d’objet pour augmenter vos taux d’ouverture d’e-mails (2021)

Vous souhaitez augmenter vos taux d’ouverture emailing ? Les spécialistes du marketing avec des taux d’ouverture plus élevés créent des lignes d’objet de courrier électronique auxquelles leurs abonnés ne peuvent tout simplement pas résister. Dans ce guide, nous partagerons 164 meilleurs exemples de ligne d’objet (titre) d’e-mail qui augmenteront vos taux d’ouverture d’e-mails.

Prêt à commencer? Allons-y!

Pourquoi vous avez besoin de bonnes lignes d’objet de courrier électronique

Saviez-vous que 47% des destinataires d’e-mails ouvrent un e-mail en se basant uniquement sur la ligne d’objet? Dans le même temps, 69% des destinataires d’e-mails signalent les e-mails comme spam en se basant uniquement sur l’objet.

 

En d’autres termes: vos lignes d’objet ont le pouvoir de faire ou défaire vos campagnes de marketing par e – mail .

La meilleure façon d’écrire des lignes d’objet de courrier électronique pour des ouvertures plus élevées (au lieu d’être marquées comme spam) est de tirer parti des tendances humaines naturelles et des principes psychologiques.

Voici 164 exemples des meilleures lignes d’objet du marketing par e-mail et des principes éprouvés qui les font fonctionner…

Peur de manquer

Un principe psychologique auquel il est pratiquement impossible de résister est la peur de passer à côté. Vous pouvez utiliser cette peur dans vos lignes d’objet en ajoutant un élément de rareté (disponibilité limitée) ou d’urgence (temps limité).

En fait, il est prouvé que les lignes d’objet qui incluent des mots qui impliquent une sensibilité au temps – comme «urgent», «cassant», «important» ou «alerte» – augmentent les taux d’ouverture des e-mails.

Voici quelques exemples de lignes d’objet pour les e-mails qui utilisent la peur de passer à côté …

  1. Warby Parker: « Oh-oh, votre ordonnance expire »
  2. JetBlue: « Vous manquez des points. »
  3. Digital Marketer: « [URGENT] Vous avez UN JOUR pour regarder ça… »
  4. Digital Marketer: « Votre plan à 7 chiffres passe au revoir à minuit… »
  5. Digital Marketer: « [WEEKEND ONLY] Obtenez ceci MAINTENANT avant qu’il ne disparaisse… »
  6. Jersey Mike’s Subs: « Mary, gagnez le double de points aujourd’hui seulement »
  7. Devinez: « Ce soir seulement: le rêve d’un amateur de denim »

Curiosité

Les humains ont un désir naturel de fermeture – nous n’aimons pas avoir des lacunes dans nos connaissances. Vous pouvez tirer parti de ce désir de fermeture en laissant votre ligne d’objet ouverte afin que les abonnés soient curieux, comme un cliffhanger qui ne peut être satisfait qu’en ouvrant l’e-mail.

Vous pouvez rendre les abonnés curieux en posant une question, en promettant quelque chose d’intéressant ou simplement en disant quelque chose qui semble étrange ou inhabituel.

Voici quelques exemples de lignes d’objet qui suscitent la curiosité …

  1. Manicube: « * N’ouvrez pas cet e-mail * »
  2. GrubHub: « Dernier jour pour voir en quoi consiste cet e-mail mystère »
  3. Refinery29: « 10 habitudes financières bizarres qui enrichissent la génération Y »
  4. Digital Marketer: « Découvrez ma nouvelle » man cave « [PICS] »
  5. Digital Marketer: « Est-ce la meilleure carrière en marketing? »
  6. Thrillist: «Ce qu’ils mangent en prison»
  7. Mangez ça, pas ça: « 9 faits dégoûtants sur Thanksgiving »
  8. Chubbies: « Short hologramme?! »
  9. The Hustle: « Un âne plus rapide »
  10. Mary Fernandez: «? un cadeau surprise pour vous! {déballer} »

Lignes d’objet drôles

Si votre ligne d’objet fait rire vos abonnés, ils devront simplement l’ouvrir. Après tout, avez-vous déjà lu une ligne d’objet qui chatouillait votre drôle d’os et vous ne l’avez pas lue?

Être humoristique demande un peu plus de réflexion et de créativité, mais cela peut vraiment porter ses fruits en termes de taux d’ouverture.

Voici quelques lignes d’objet amusantes pour faire rire vos abonnés.

  1. Eater Boston: «Où boire de la bière maintenant» (Envoyé à 6 h 45 un mercredi.)
  2. OpenTable: « Lécher votre téléphone n’a jamais été aussi bon »
  3. Groupon: « Des offres qui nous rendent fiers (contrairement à notre neveu, Steve) »
  4. La muse: «Nous aimons être utilisés»
  5. Warby Parker: « S’accorde bien avec les feuilles de calcul »
  6. UncommonGoods: «As You Wish» (Une référence au film The Princess Bride .)
  7. Travelocity: «Besoin d’une journée à la plage? Grattez et reniflez votre chemin vers le paradis… »
  8. TicTail: «Boum shakalak! Commençons. »
  9. Thrillist: «Essayez d’éviter ces 27 personnes à la veille du nouvel an»
  10. Baby Bump: «Oui, je suis enceinte. Vous pouvez arrêter de regarder mon ventre maintenant. « 
  11. Gozengo: «NOUVEAU! Vacances sur Mars »
  12. The Hustle: «Regarde ce que tu as fait, petit con…» (Celui-ci fait référence au film Home Alone . Nous espérons.)

Vanité

Tout le monde a un peu de vanité. Les gens aiment être aimés, acceptés et même vénérés par les autres. C’est juste une partie de l’être humain.

C’est pourquoi certaines des lignes d’objet les plus intelligentes utilisent la vanité pour vous amener à ouvrir l’e-mail. Pour ce faire, vous pouvez soit promettre quelque chose qui donne à l’abonné une meilleure apparence à ses pairs, soit invoquer la peur d’être honteux.

Voici quelques excellents exemples de lignes d’objet de courrier électronique intelligentes qui tirent parti de la vanité …

  1. Devinez: « Ne portez pas les styles de l’année dernière. »
  2. Fabletics: « Vos fesses auront fière allure dans ces pantalons d’entraînement »
  3. Jeremy Gitomer: « Comment avez-vous progressé depuis la troisième année? »
  4. Rapha: «Inspiration cadeau pour le cycliste averti»
  5. La Mer: «Astuces beauté anti-âge»
  6. Pop Physique: «Préparez-vous. Gardez la tarte hors de vos cuisses. »
  7. Rapha: « Tel que porté lors du World Tour »
  8. Sephora: « Produits que portent les célébrités »

Avidité

Vous ne vous considérez peut-être pas comme une personne «gourmande», mais il peut être vraiment difficile de laisser passer beaucoup de choses… même si vous n’avez pas vraiment besoin de l’objet pour le moment. C’est pourquoi les ventes, les remises et les offres spéciales fonctionnent très bien dans vos lignes d’objet.

Cependant, soyez prudent lorsque vous offrez des remises vraiment énormes – plus le pourcentage est élevé, moins il a un effet fiable sur vos taux d’ouverture (peut-être parce que les consommateurs ne croient pas que les rabais importants sont réels).

Quoi qu’il en soit, vous pouvez généralement vous attendre à une augmentation de vos taux de clics chaque fois que vous proposez une réduction dans votre ligne d’objet. C’est probablement parce que les personnes qui ouvrent ces e-mails sont déjà intéressées par votre offre, elles sont donc naturellement enclines à cliquer.

Voici quelques bonnes idées de ligne d’objet d’e-mail pour appuyer sur le bouton «cupidité» de votre abonné …

  1. Topshop: « Découvrez votre nouveau jean »
  2. Topshop: « Prenez une longueur d’avance sur l’été »
  3. HP: « Flash. Vente. Alerte. »
  4. HP: « Nouveaux incontournables pour votre bureau »
  5. Seafolly: « Un nouveau produit que vous ne passerez pas »
  6. Devinez: « 25% de réduction sur vos favoris »
  7. Rip Curl: « Deux pour deux »
  8. La Mer: «Un petit luxe à petit prix»
  9. Rapha: « Emballage cadeau gratuit sur tous les achats »
  10. The Black Tux: « Obtenez un accès prioritaire. »

La paresse

Un autre trait commun à tous les humains est la paresse ou la tendance à éviter le travail. Même les gens qui ne sont pas enclins à être paresseux préféreraient une solution miracle au long et difficile parcours.

Vous pouvez offrir aux abonnés un moyen plus simple d’atteindre leurs objectifs en leur proposant un raccourci ou une ressource utile qui économise beaucoup de temps et d’énergie. (Ces e-mails utiles sont également parfaits pour le lead nurturing !)

Voici quelques excellents exemples de lignes d’objet d’e – mail qui satisfont la paresse …

  1. Syed d’OptinMonster: « ✔ Liste de contrôle en 63 points pour créer le formulaire Optin ultime »
  2. Syed d’OptinMonster: «  Développez votre 10X ⚡ plus rapidement avec ces 30 idées de mise à niveau de contenu »
  3. Ramit Sethi : « Comment envoyer un e-mail à une personne occupée (y compris un script mot à mot) »
  4. Digital Marketer: « Volez ces modèles d’e-mails… »
  5. Digital Marketer: « Une annonce native en 60 minutes ou moins »
  6. Digital Marketer: «212 idées d’articles de blog»

Points douloureux

Si vous comprenez vraiment votre personnalité d’acheteur , vous devriez connaître ses plus gros problèmes. Utilisez ces points faibles pour amener les abonnés à ouvrir vos e-mails en résolvant ce problème à leur place.

Voici quelques exemples de lignes d’objet d’e-mails qui font ressortir les points faibles de l’abonné et offrent une solution …

  1. Pizza Hut: « Nourrissez vos invités sans vous ruiner »
  2. IKEA: «Où vont tous ces jouets?»
  3. IKEA: «Obtenez plus d’espace dans la cuisine avec ces solutions simples»
  4. HP: «Arrêtez de gaspiller de l’argent en encre»
  5. Sephora: « Vos problèmes de beauté, résolus »
  6. Uber: « Puisque nous ne pouvons pas tous gagner à la loterie… »
  7. Thrillist: « Comment survivre à votre prochain vol de nuit »
  8. Devinez: « Wanted: vêtements mignons et abordables »
  9. Evernote: « Arrêtez de perdre du temps avec un travail insensé »
  10. Duolingo: « Apprenez une langue avec seulement 5 minutes par jour »

Reciblage

Les e-mails de reciblage sont envoyés aux abonnés lorsqu’ils ne parviennent pas à terminer une action ou une étape de votre entonnoir de vente (par exemple lorsqu’ils abandonnent leur panier  ou n’achètent pas après leur essai gratuit). Ces e-mails servent à ramener vos abonnés à votre processus de vente.

Vous pouvez rédiger des lignes d’objet de reciblage efficaces en surmontant les objections, en proposant quelque chose pour adoucir la transaction ou en les alertant que quelque chose de mauvais va se passer s’ils n’agissent pas.

Voici quelques excellents exemples de reciblage des lignes d’objet des e-mails …

  1. Nick Stephenson: « Comment vous pouvez vous permettre vos 10 000 premiers lecteurs (fermeture ce soir) »
  2. Bonobos: «Hé, oubliez quelque chose? Voici 20% de réduction. »
  3. Objectif: « Le prix a baissé pour quelque chose dans votre panier »
  4. Syed d’Envira: « Mary, votre compte Envira est suspendu! »
  5. Syed d’Envira: « Je supprime votre compte Envira »
  6. Ugmonk: « Je vous propose mon e-mail personnel »
  7. Animoto: « Avez-vous manqué certaines de ces nouvelles fonctionnalités? »
  8. Pinterest: « Bonne nouvelle: le prix de votre épingle a baissé! »
  9. Unroll.Me: « ⚠ Unroll.Me a cessé de fonctionner »
  10. Vivino: « Nous n’allons pas vous abandonner! »

Personnel

Les lignes d’objet des e-mails qui sont personnalisées en incluant un nom augmentent les taux d’ouverture de 10 à 14% dans tous les secteurs.

Mais inclure le nom de votre abonné n’est qu’un moyen de rendre vos lignes d’objet plus personnelles. Vous pouvez également utiliser un langage informel, partager quelque chose de personnel ou utiliser une copie qui implique la familiarité ou l’amitié.

Voici quelques exemples de lignes d’objet d’e-mails personnels qui attirent l’attention …

  1. Devinez: « Mary, regardez ces looks triés sur le volet »
  2. Louez la piste: « Joyeux anniversaire Mary – Surprise à l’intérieur! »
  3. Bonnie Fahy: « Mary, tu te souviens de moi? »
  4. Kimra Luna: « Je n’ai pas vu votre nom dans les commentaires !? »
  5. John Lee Dumas: «Vous venez?»
  6. UrbanDaddy: « Vous avez changé »
  7. Influitif: « Alors je viendrai vous chercher à 7 heures ? »
  8. James Malinchak: « Invitation folle, je vais vous acheter le déjeuner … »
  9. Brooklinen: «Vanille ou chocolat?»
  10. Sam de The Hustle: « Je t’aime »
  11. Ryan Levesque: «Sérieusement, qui fait ça?»
  12. Jon Morrow: «Une faveur rapide?»
  13. Mary Fernandez: «Vous libérez ce jeudi à 12h PST? [cours de blogging invité] »
  14. Mary Fernandez: «? vos résultats détaillés… »
  15. Syed d’OptinMonster: « 300% d’augmentation des revenus avec un seul optin + une astuce de croissance soignée de mon cerveau! »
  16. Revolution Tea: « Merci de nous aider »
  17. Harry: « Deux rasoirs pour vos amis (sur nous) »

Simple

En cas de doute, rendez votre ligne d’objet simple et directe. Contrairement à ce que vous pourriez penser, ces lignes d’objet «ennuyeuses» peuvent en fait très bien se convertir.

La clé pour que cela fonctionne pour votre liste est de fournir systématiquement de la valeur dans tous vos e-mails. N’envoyez jamais d’e-mail à moins que vous n’ayez quelque chose d’important à dire: assurez-vous toujours que vos campagnes sont riches en valeur. Si vous faites cela, vous apprendrez à vos abonnés à ouvrir vos e-mails, peu importe ce que dit la ligne d’objet.

Pour obtenir de l’aide pour rédiger de meilleurs e-mails, consultez notre article sur 19 astuces rapides et sales pour rédiger de meilleurs e-mails .

Voici quelques exemples de lignes d’objet d’e-mail qui vont droit au but …

  1. Al Franken: « Oui, ceci est un e-mail de collecte de fonds »
  2. AYR: « Le meilleur manteau de tous les temps »
  3. Barack Obama: «Hey»

… Et ces lignes d’objet «ennuyeuses» ont obtenu les résultats les plus élevés sur 40 millions d’e – mails , avec des taux d’ouverture compris entre 60 et 87%…

  1. « Bulletin d’information sur les ventes et le marketing de [Nom de l’entreprise] »
  2. «Regard sur la mise à jour de [Nom de l’entreprise] (31 octobre – 4 novembre)»
  3. « [Nom de l’entreprise] Chemises et photos du personnel »
  4. «[Nom de l’entreprise] Bulletin de nouvelles de mai 2005!»
  5. «Newsletter [Company Name] – Février 2006»
  6. «[Nom de l’entreprise] et [Nom de l’entreprise] vous invitent!»
  7. «Bonnes vacances de [nom de l’entreprise]»
  8. « Invitation de [nom de l’entreprise] »

Principaux mots clés de la ligne d’objet

De nombreuses études ont analysé l’efficacité de l’utilisation de mots-clés spécifiques dans la ligne d’objet des e-mails. Utilisez ces mots-clés lorsque vous créez votre propre copie d’e-mail et vos propres lignes d’objet pour augmenter encore plus vos taux d’ouverture.

Selon Alchemy Worx , qui a analysé 21 milliards d’e-mails envoyés par 2500 marques, les cinq mots-clés de ligne d’objet les plus efficaces étaient:

  1. « améliorer »
  2. « juste »
  3. « contenu »
  4. « aller »
  5. « magnifique »

Dans une autre étude d’ Alchemy Worx , qui a analysé 24,6 milliards d’e-mails, les principaux mots-clés de la ligne d’objet pour les taux d’ouverture étaient:

  1. « blagues »
  2. « Promotionnel »
  3. « toutes nos félicitations »
  4. « révision »
  5. « prévoir »
  6. « instantané »
  7. « jeton »
  8. « volontaire »
  9. « mensuel »
  10. « déduction »

D’après l’ analyse de Digital Marketer sur 125 millions d’e-mails envoyés en 2018, les principaux mots-clés d’objet à essayer sont:

  1. « libre »
  2. «ICYMI»
  3. « $ Aujourd’hui, $$$ demain »
  4. chiffres  (par exemple, «plan à 7 chiffres», «212 idées», «60 minutes ou moins»)
  5. [parenthèses] (par exemple « [EMAIL MARKETERS] 95 $ aujourd’hui, 995 $ demain », « [Au cas où vous l’auriez manqué] Notre article de blog le plus performant de tous les temps », « [NAME’s Last Reminder] Jusqu’à 90% de réduction sur nos meilleurs- vendant des produits partis en 3… 2… 1… »)

Adestra a analysé plus de 2,2 milliards d’e-mails et a trouvé les principaux mots-clés d’objet suivants:

  1. « livraison gratuite »
  2. « disponible »
  3. « Nouveau »
  4. « alerte »
  5. « nouvelles »
  6. « mettre à jour »
  7. « été »
  8. « weekend »

Dans une autre étude d’ Adestra , qui a examiné plus de 125 000 campagnes par e-mail, les mots-clés de ligne d’objet les plus performants étaient:

  1. « Je vous remercie »
  2. «* | * | * | * |» (c’est-à-dire une ligne d’objet comportant plusieurs articles délimités par des tuyaux. Par exemple, « Titre 1 | Titre 2 | Titre 3 | Titre 4 »)
  3. « mensuel »
  4. « Merci »
  5. «* | * | * |»
  6. « bulletin »
  7. « d’or »
  8. «IPhone»
  9. « rupture »
  10. «Commandez aujourd’hui»

Enfin, un rapport de Smart Insights a examiné un échantillon aléatoire de 700 millions d’e-mails et a révélé que les mots-clés de ligne d’objet les plus performants étaient:

  1. « Présenter »
  2. « célébrer »
  3. « acheter »
  4. « continue »
  5. « obtenir votre »
  6. « quoi…? »
  7. « habitude…? »
  8. « faire…? »
  9. « pouvez…? »
  10. « mai…? »
  11. « Sur les commandes terminées »
  12. « Commandes terminées »
  13. « Désactivé sélectionné »
  14. « Votre prochaine commande »
  15. « disponible »
  16. « tout neuf »
  17. « dernier »
  18. « spécial »
  19. « magnifique »
  20. « bon marché »
  21. « La vente commence »
  22. « de retour en stock »
  23. « Stock »
  24. « Vente maintenant »
  25. « maintenant en »

Saviez-vous que: OptinMonster fonctionne sur n’importe quel site Web , mais il dispose également du meilleur plugin popup WordPress du marché. Apprenez tout sur l’ effet OptinMonster et comment nous pouvons vous aider à obtenir plus d’abonnés et de clients en 3 étapes simples!

 

Conclusion: quelques derniers conseils pour créer des lignes d’objet irrésistibles

Avant de choisir une ligne d’objet au hasard, gardez ces conseils à l’esprit pour obtenir les taux d’ouverture les plus élevés possibles.

La plupart des gens ouvrent des e-mails sur mobile

Quelle que soit la technique ci-dessus que vous décidez d’utiliser, assurez-vous que votre ligne d’objet est optimisée pour les utilisateurs mobiles.

Bien que l’accès mobile aux e-mails ait connu une baisse à la fin de 2018, c’est toujours le moyen préféré pour les gens d’accéder à leur e-mail.

part de marché des plateformes de messagerie les plus utilisées

Vous pouvez utiliser des outils de marketing gratuits tels que TestSubject de Zurb pour voir comment votre ligne d’objet apparaîtra sur une variété d’appareils mobiles populaires.

testsubject zurb testeur de sujet et de pré-en-tête

L’originalité est la clé

Gardez également à l’esprit qu’être original est la clé du succès durable avec les lignes d’objet de vos e-mails.

La vérité est que les abonnés s’ennuient facilement. Si vous souhaitez engager vos nouveaux utilisateurs et vos abonnés inactifs à long terme, vous ne voulez pas qu’ils lisent votre ligne d’objet et pensent: « Il y a encore cette newsletter hebdomadaire que j’ignore toujours. » Vous devrez continuer à mélanger les choses sur le long terme.

Essayez les émojis

Selon un rapport d’Experian, l’utilisation d’émojis dans vos lignes d’objet peut augmenter vos taux d’ouverture de 45% .

Eh bien, nous avons également testé cela chez OptinMonster, et nous pouvons confirmer que les lignes d’objet des e-mails avec des emojis surpassent celles en texte brut!

Voici les 15 meilleurs emojis par apparition dans la ligne d’objet.

emojis populaires dans les lignes d'objet des e-mails

Ce ne sont pas nécessairement les «meilleurs» à utiliser – ce sont simplement les plus populaires. Vous pouvez faire preuve de créativité avec différents emojis et différentes combinaisons d’emojis pour vos propres lignes d’objet de courrier électronique.

C’est ça! Nous espérons que vous avez trouvé ces 164 meilleures lignes d’objet d’e-mail pour vous aider à créer votre prochaine ligne d’objet. Si vous l’avez fait, envisagez de télécharger la feuille de triche, afin que vous puissiez toujours avoir ce guide à portée de main.

Aide-mémoire sur les meilleures lignes d'objet des e-mails

Maintenant c’est ton tour. Allez-y et choisissez l’un des exemples de ligne d’objet ci-dessus pour modifier et créer le vôtre. Vous pouvez également envisager d’incorporer certains des principaux mots-clés de la ligne d’objet pour augmenter encore plus les taux d’ouverture de votre newsletter. Vous n’envoyez pas de newsletter? Apprenez à créer et envoyer votre première newsletter par e-mail avec notre guide.

Si vous avez apprécié cet article, vous voudrez peut-être consulter 30 idées de mise à niveau de contenu pour développer votre liste de diffusion et ces statistiques de ligne d’objet de courrier électronique .

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